Herausforderung
Das Goethe-Institut Bukarest setzt sich für die Verankerung der deutschen Sprache im rumänischen Bildungssystem ein. Als weltweit bekannte Institution trägt es zur grenzüberschreitenden Verständigung bei und gilt als globales Aushängeschild für die deutsche Kultur. Wir wurden mit der Aufgabe betreut, eine Kampagnenidee zu entwickeln, welche sich vor Ort einfach, kostengünstig und zielgerichtet umsetzen lässt, um mehr Sprachkurse zu verkaufen.
Lösung
In fünf gemeinsamen Online-Workshops wurden den Mitarbeiterinnen an sechs Standorten Marketinggrundlagen vermittelt, um ein gemeinsames Verständnis zu schaffen. Es wurden Ziele definiert sowie verschiedene Zielgruppen identifiziert und besprochen. Auf dieser Basis kreierten wir eine Kampagne, die auf unterschiedlichen Kanälen die verschiedenen Zielgruppen zielgerichtet anspricht. Wir lieferten die Keyvisuals und entsprechende Headlines und Texte, welche dann vor Ort in verschiedenste Ausgangsmedien adaptiert wurden.
Wir unterstützten als externe Marketingabteilung die Auswahl der entsprechenden Kanäle wie z.B. Großflächenstandorte und geeignete Radiosender, erstellten Redaktionspläne und Vorlagen für Social Media Posts und erstellten Flyer für diverse Veranstaltungen.
